创意就是有效沟通。有人说广告片制作中的创意文案是最困难的写作，那么要该如何进行呢？

1、研究市场、研究目标消费群体的消费心态，让广告回归大众心理、客户的销售目标。  

2、广告片制作的创意文案将采取哪种广告主张？——机能链接、感情链接、生活形态链接、文化链接

3、 广告片创意整理：

①这个IDEA有多少可选用的元素？

②哪一种不可替代

③哪一种已经人人喊打  

④有多少种语言风格可以用  

⑤换一种说话的方式怎么样 

⑥这句话让另一个人说会不会有趣点

⑦有什么人物背景可以替换 

⑧故事非要发生在这个环境里吗

⑨30″太长，分成几个15″如何？或者是60″  

⑩幽默一点

4、即便是相同的创意，也要用不同的元素和方法去表现

①整个创意抓人的力量在哪里？ 

②把这个抓人部分放到开头如何？

③美术指导的风格要不要换一种，摄影方式呢？

④纪实一点还是虚幻式的？

⑤怎样的故事结构线最有震撼力？  

⑥用哪个环节做承上启下的部分？构图样式？   

⑦用什么样的画面节奏

⑧产品在什么地方出现最有效果 

⑨什么时候出现产品最恰当

⑩用字幕替换旁白如何？音乐呢？