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什么是广告片制作的核心?

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2019-03-29 阅读:978

每天,各种铺天盖地的广告通过各种渠道向人们轮番“轰炸”着,不管您是如何看待,它都实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。有的广告片制作效果好,有的效果一般,那么,广告片的重要核心是什么?

答案肯定是:要见实效,能卖货!

广告片定义也十分清晰:广告是一种卖货的技术——也就是促进销售的技术,电视广告是用最直观的“动态声像”卖货的技术。

光看中国的广告片,中国几乎是世界上最富裕的国家,画面绝对不食人间烟火,并且美得每个广告都大同小异,沉湎于唯美的画面,沉湎于超大的制作,沉湎于艺术的梦想,就是没有沉湎于卖货的技巧。就是记不住卖的是什么东西。即便是一些在国外得奖的影视广告,不仅是中国一般消费者,就是搞影视制作的专业人士也常常同样如坠雾里,根本看不明白你究竟要卖什么,如此虚无缥缈的广告播得再多,老百姓恐怕还是找不着“感觉”,也就难免产生了广告片制作公司的影片漂亮却不卖货的怪圈。

什么是广告片制作的核心?

奥格威说:“广告如果不为了销售,那什么都不是。”影视广告作为厂家投入费用较大的一种宣传行为,无疑使企业承受着更多的资金压力,也承载着更多的销售期望。对企业而言只有卖货才是硬道理,片子一上,货卖出去了,这才是客户真正所需要的实效影视制作,在这一点上脑白金的做法值得学习。史玉柱谈了一个他的观点:他不要美女,不要太美的东西,现在的影视广告中,个个都是美女,美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激,但是有个本质的东西是没有错的,在信息繁乱的世界里,你只要比别人的独特,比别人的扎眼,才能让人多看一眼。脑白金的影视广告中 “今年过年不收礼,收礼还收脑白金”地说个不停。从表面上来看,好像消费者会很烦,其实并不是这样。“革命道理”只有天天讲,月月讲,反复灌输,才能让消费者牢牢记住。脑白金的广告片很“土”吧?但人家就创造了很好的销售业绩!爱美之心人皆有之,追求影视制作的美感并没有错误,但为了“唯美”而忽略本质——卖货!那影视制作公司就是大错而特错了,而这正是相当多叫好的影视广告销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做影视广告掏的都是自己的钱,财大气粗的毕竟是极少数,绝大多数企业的资金并不那么宽裕,因此要求资金周转一定要快,必须保证企业能活着,然后才能谈什么发展,这再实在不过了,是要“艺术”还是要挣钱,相信企业能做出明智的选择,也知道选择什么样的广告片制作公司更专业。


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