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如何写企业宣传片制作文案

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2018-09-19 阅读:1001

一条优秀的宣传片首先要有好的文案,那么,企业宣传片制作文案有哪些撰写标准格式呢?该怎样写好文案?在这里,就由新传奇影视小编详细告诉大家企业宣传片制作文案撰写的标准格式包括:序号、 景别、 镜头、画面、 台词、 音乐或音效、 时间。

如何写企业宣传片制作文案


(一)文案创作包括:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等

由于文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为脚本。

文案创作包括:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等各种构成要素,这一切都必须首先通过脚本的写作体现出来,从而使文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。


(二)文案脚本包括:1、创意脚本,2、分镜头脚本。

脚本是宣传片创意的文字表达,是体现宣传主题,塑造企业形象,传播企业或产品信息内容的语言文字说明,是宣传片创意的具体体现;然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是作品形成的基础和前提。因此,对未来企业宣传片制作成品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

企业宣传片制作文案脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是创意脚本,二是分镜头脚本。创意脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对创意脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。


(三)影视语言的运用

   影视语言不仅是宣传文案的信息传达手段,也是文案得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是企业宣传片的基础和生命。

1.影视语言主要由以下三部分要素构成:

一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;

二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;

三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)


(四)文案的注意事项

  企业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定宣传片文案(脚本)的写作既要遵循宣传文案写作的一般规律,又必须掌握脚本创作的特殊规律。具体要求是:

1. 文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确宣传定位,确定宣传主题。在主题的统帅下,构思企业形象,确定表现形式和技巧。

2. 文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

3. 按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个镜头画面,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

4. 企业宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此,企业宣传片制作文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

5. 文案(脚本)的写作,应充分运用理性与感性结合的诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是企业宣传片成功的基础和关键。


(五)写好企业宣传片解说词,也称广告词或广告语。

1.解说词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话和字幕等等。每一则企业宣传片,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。

2.解说词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。

⒊ 企业宣传片解说词的写作要求有以下几点:

⑴写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求真实、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。

⑵对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以字幕形式出现的解说词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

⑷重点写好解说词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点,以突出企业宣传片制作主题或品牌形象。


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