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广告片制作前的“四部曲”

作者:admin来源:新传奇影视时间:2015-07-10 阅读:739

一、广告定位

在广告片制作前,首先要了解广告定位。广告定位目的是在消费者心智中建立固定的认知,能够在长时间内占据市场份额。定位是取得市场领先的根本所在,是产品在行业立足壮大的重要前提。行业领先品牌牢牢占据主导位置的秘诀,作为追赶者,与强大的竞争品牌正面竞争无疑是一种愚蠢的做法,寻找到竞品薄弱的环节,并以此建立自己的核心竞争优势,不时放大,才有可能后来居上占据有利位置。如:农夫山泉,大自然的搬运工。


二、为广告片提炼广告卖点

卖点(即USP独特的销售主张 ) 可能成为短时期内指导消费者购买的重要驱动,也可能演变成为独立的细分市场(细分品类);通过消费者容易记忆又愿意尝试的卖点来区隔于竞争品牌,寻找销售的增长点。


三、广告片制作创意文案撰写

明晰定位及卖点,更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知,因此,接下来就需要进行广告片制作前的创意工作。优秀的创意能够给产品广告加分,但一定要记住:缺少了定位及卖点驱动的支持,产品本身定位不明确,卖点区隔性不强,单纯的创意实质上起不了多大作用,产品的销售照样不会有预期的理想。


四、整体品牌形象

一个良好的品牌形象会给消费者在购买决策中加分,消费者的购买行为是来自于品牌的整体形象。如:消费者买一瓶洗发水更愿意购买形象更好的“飘柔”而不会选择没有名气的或则形象糟透了品牌,品牌形象是消费者心智中建立持续、统一的品牌形象,消费者对品牌精神的认同感。



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