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微电影营销《最好吃的饭》10天1.77亿播放量

作者:admin来源:时间:2014-10-08 阅读:1042

如今,微电影制作已不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试,而渐渐成为企业品牌传播的常规武器。微电影《最好吃的饭》讲述一位63岁的母亲,几近失明,第一次一个人走出大山,翻两座山头、蹚一条小河、走28公里山路、转3次车、跨越4个省……只为了给城里生病的女儿做顿饭。哪怕米很硬、菜很咸,甚至鱼鳞也没去掉,可那又有什么关系呢?”


这则名为《最好吃的饭》的催泪视频在社交网络上蹿红,满屏留言都是“看哭了”“哗哗的泪”、“哭晕在厕所”……就连面瘫心腐的小编也有点眼眶发热。


结尾处大大的logo展示“焕轻,向母爱致敬”证实了这是蒙牛乳业推出的中国首款面向中老年人群的高端功能乳品。


商业微电影并不少见,但能牵动全民泪腺的微电影却并不常见。《最好吃的饭》上线10天,在各平台播放的点击量已经突破1.77亿,微博转发22.4万,评论1.9万,点赞5.5万。不仅对于商业微电影,这个成绩对于任何一支视频内容来说,都堪称奇迹。原因何在呢?


一、找准共鸣,以情动人。


体验经济时代,微电影营销更应关注人的情感和心理,运用人性化的策略“感化”消费者。实战证明,虽然是以“微电影”之名行营销之实,但只要故事打动人心,大多数观众还是愿意将其视为一次“心灵体验”的。


母爱是人类发展史上永恒的主题,而在现代社会,人们的流动性越来越大,时间、空间上造成了亲情断裂。《最好吃的饭》正是敏锐地洞察到了这样的现实,将年老体弱的母亲跋山涉水只为给生病的女儿做一顿饭的故事真实的展现出来,实现了最感动的效果。


二、公益切入,少即是多的品牌形象。


直抵人心是一切作品流行的先决条件,然而对一部承担了品牌推广功能的微电影来说,还要将品牌信息与主题、情节巧妙结合才行。有不少已经推出的微电影,故事感人肺腑画面冲击力强,但却没有很好地传达产品或品牌信息,往往是观众看得过瘾最后忽略了应当作为主体的品牌,犯了微电影营销的大忌。


蒙牛焕轻的做法就相当明智,它在故事中作为女儿探望母亲的礼品出现,既与产品的使用场景想一致,又符合故事逻辑;然后在故事结束后的片尾再次露出,喊出了“向母爱致敬”的口号,既亮明了身份阐明了品牌理念,又没有干扰故事的合理性避开浓重的广告味,并再一次加强人们对品牌的印象。

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