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影帝梁朝伟 《眼》绎全新广告片

作者:admin来源:时间:2015-10-10 阅读:686

9月25日晚,由影帝梁朝伟演绎的丸美眼霜3分钟广告片制作《眼》在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视倾情首播,随即,PC端关于“梁朝伟”、“丸美”相关搜索量和视频点击量爆涨,次日,《眼》成为腾讯视频APP开机广告、且在朋友圈锁定数亿女性投放。网友响应热烈,王祖蓝更通过模仿影帝大秀眼技,这个三分钟广告片制作俨然已成为一个现象级营销案例。


“王家卫御用班底阵容”、“影帝最新钜作”这种大手笔使得本片的ROI蹭蹭直上,抛却这些“光环”,广告片制作本身也有其值得业界学习的创新所在。


用眼睛讲一个故事,这是一个大胆的创意,要实现该创意需要挑战的地方太多——文案质量、演员眼技,拍摄方式,布光技巧扥等。文案肤浅,眼睛如何“说话”?眼技平凡,怎敢特写?片中,在黑白质感的画面,影帝梁朝伟用一双会说话的眼睛,成为主角,化身当下深受女人追捧的贴心暖男,像久别重逢的朋友一样,对屏幕前的万千女性观众温柔问候,深情告白。长达3分钟的倾情演绎,在最后一帧揭晓丸美。传达出“你能感受到的暖意是来自知名护肤品牌丸美的关怀”广告诉求。


本部广告片从地铁的悬念海报蓄势,到四大卫视封屏联播,再到网民互动,名人竞“技”,整体传播环环相扣,丸美全新广告片制作下了一盘漂亮的现象级营销棋。

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