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微电影让爱的对话有回应

作者:admin来源:时间:2016-03-16 阅读:714

如今,普通的广告的形式已经愈来愈不能满足商家的市场推广与品牌宣传的要求,近年来,麦当劳结合以往广告的理念重新推出了微电影拍摄题材,这次的微电影拍摄更加注重情感和意义的结合,“宣传”和“传达”看起来意思是一样的,但是表达的效果却截然不同。然而麦当劳却用一种传达自身理念的方式去让消费者更容易地接受新产品的诞生。在2015年的麦当劳60周年微电影拍摄中《六十岁的麦当劳》里,它不再是单一地传达产品的宣传理念,更加体现了自身的人文精神,以及是一份关注平凡与幸福的情怀, 这相比于肯德基的营销方式,这样的区别还是显而易见的。


在麦当劳的McCafe杯微电影推出前,台湾麦当劳拍摄了《如果我30岁还没有嫁出去,你要娶我》广告后,台湾麦当劳备受关注,哪怕在广告中有不少不适的因素,但它还是走进了观众的心中,广告也迅速走红。到后来推出的“让对话更有温度”系列,首先是《告白》,再到最新的《等待》都针对了麦当劳新推出的McCafe对话杯来开展的,这次的《等待》微电影拍摄讲述了女儿在麦当劳打工,父亲却在麦当劳等着接女儿下班,看着女儿在忙碌,父亲眼中充满了爱意;随后店里的同事提醒她说有人一直在看着她,问她是否认识,女孩却说不认识,女孩走过去示意父亲先离开,无奈的父亲只好走出店门;女孩收工后亲手做了一杯McCafe ,在杯上写了一句话,表露了成年女儿的小心思。


一款带有留言框的McCafe ,那一片小小的留白设计让广告开了脑洞,在微电影拍摄中为语言加上温度,通过一个个暖心的小故事呈现出来。这样千丝万缕的情感,温情而有爱的表达,让藏在心里说不出的话不再尴尬;写在咖啡杯上,让你的爱,收到回应。

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