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家具家居企业宣传片拍摄宝典

作者:xcqadmin来源:企业宣传片拍摄时间:2020-07-26 阅读:99

家具家居企业宣传片,对一个企业品牌、产品、市场宣传推广意义重大;宣传片以其多媒体的绝对优势,独撑起家具家居企业宣传的先锋作用。因此,今天,新传奇影视就来和大家分享家具家居企业宣传片拍摄有哪些实践宝典,希望对大家有所帮助!

                    企业宣传片拍摄

                      

一:制作流程

大的家具家居企业,从宣传片质量和宣传效果考虑,会发包给专业的影视策划公司来完成,流程大约如下:

企业内部(确定责任人——明确定位——确定预算——方案批准)——商务洽谈(制作商考察——需求说明——乙方提案、报价——确定合作)——策划制作(乙方策划整体创意和脚本——甲方审定———双方制片安排——实景拍摄——后期制作——审片修改)——货款两讫

一条企业宣传片拍摄制作周期一般为一至两月:一周多时间用来策划和沟通修改方案,一周拍摄,一周后期制作,其它为商务及修改完善时间。

 

二:技术标准

拍摄宣传片,标清(720×576尺寸)已近淘汰,目前大多是制作高清。高清也分不同的尺寸规格,目前常用的是1080P(1900×1080尺寸)。输出的格式可以是MP4,WMV,AVI等,如果需要在网络使用,可另转成FLV。

 

三:项目费用

如果家具家居企业是外包制作,一般的企业宣传片拍摄公司,合同付款方式会采用“三五二”模式,即合同签订付三成定金,拍摄前再付五成,交片后付余下的两成。

企业宣传片一分投入就是一分货,省了成本就会降低成品。家具家居企业宣传片的市场报价,一般会在8万到三十万间,主要取决于制作团队的经验、制作的周期、特殊制作的要求。当然,小家具家居公司也常有五六万的合同款,主要是为省钱,自然降低制作要求。大的家具家具企业也常会有五十万以上的合作费用,主要由于甲方对宣传片品质要求非常高,拍摄制作成本高等因素影响。

 

四:关键注意事项

(1)合同:

比较关键的几点,一是付款方式,一是保密条款,一是版权说明,一是交付成品资料规格。

 

(2)人员:

最关键的人物无疑是导演,有经验的导演会让你省心百倍,做企业宣传片拍摄的导演,既要懂影视中的各个专业,又要有深厚的文化艺术造诣,还得理解营销和经营管理知识,并且能与甲方高层、执行层及自己的团队达成良好高效的沟通。

摄像师和灯光师,一定要选富有经验者,同样的设备,同样的角度景别,同样是对设备熟练使用,但不同的人拍摄出的镜头,感觉会有天壤之别。灯光也一样。

特效包装师:有经验的包装师,能让灰姑娘变成小公主,让本来烂得没法看的片子,变成有欣赏品味的高档影片。

演员:一定要注意,要选择形象气质佳的员工上镜,对画面的美感影响很大,影视镜头中要引导他们表演、动作、表情。

 

(3)设备:

并不是个头大的机器就高级,现在市场上肯定广布着几年前各种型号的标清摄像机;并不是场面大就投入多,如轨道车,看起来很大场面,其实一天的租金才小几百元。而后期非编软件,一般还是推荐使用Premiere,通用些,便于招人上手快,如果有苹果系统,可使用FCP。

 

(4)沟通

作为项目负责人,一定要很清楚自己企业宣传片想要的结果,不能走一步看一步,不能经常在大的策划上变化想法。经常变化想法,一是增加成本,纵商务上不增加,制作方也会在别处节省投入,二是让企业宣传片成品看起来不会混然天成,难免有拼凑痕迹(一般的观众或经营层直觉里看不出来,但潜意识里必定会不好的印象)。所以合作中,双方要约定好沟通机制,几次关键沟通要严肃重视:第一次申明需求、脚本确定会、成品初审会。

 

(5)策划与制作

时长:一个家具家居企业宣传片,5分钟左右最适宜。很多客户都要求10分钟,看似内容文案不能精简,其实还是“不舍得”。如果在重要客户接待中播放,3分钟是比较合适的时长,过长的话,既讨人嫌,有时还不一定有机会安排播放。

策划:我们必须明了家具家居企业宣传片是企业品牌的传播载体,所谓策划重点就是要传企业精髓之神、传产品特色之神、传企业品牌形象之神。

 

拍摄企业宣传片之前,我们必须明确其主要目的和用途,以针对性地进行影片定位;用途不同,目标受众及其重点诉求也不同,企业宣传片的风格定位自然不同。

策划家具家居企业宣传片的过程中,我们必须依据企业产品和企业品牌的核心特质,结合宣传片的用途和定位,找准最能传神的核心主题和视觉创意,并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。

 

文案:家具家居企业宣传片的文案很重要,不是华丽流畅的词句就可以,它承载的是经营的战略、品牌,透出的是企业的气质。这比较忌讳用场面化的空话,也比较忌讳用自吹自擂的豪言,要持中持正,表达自己的优势却沉稳而不浮于声色。

 

脚本:结合文案,描绘出画面,计划好如何拍摄出想要的画面即脚本。脚本一要考虑是否符合文案的立意,二是是否可以表现企业独特核心的东西,三是能否实现。完成文案后,心中就应该有片子的所有画面。

 

拍摄:要有导演思维,导演要给摄像师拍摄意图,我想要什么画面。将对环境的理解,对人的理解;营造出一种氛围,让他成为他,让他表达他,将导演的视角,思考,感受,价值观通过画面传达,真情流露真诚质朴的画面才能打动人心。

 

配乐:要有完整的音乐思维,配乐要与旁白立意配合,急缓、激昂 、沉闷,重点在于调动情绪。被配乐带入,又感觉不到它的存在的配乐,是好的配乐。

 

剪辑:剪辑的过程中,我们必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。企业电视宣传片包含画面、配乐、配音、字幕和特技五大要素。剪辑时要考虑旁白的立意和给人以美好的视觉体验。

 

包装:包装并不是加一个简单的边框完事,还包括美术协调,如字幕、校色、标版等,以及音效包装。

 

成品:对于成品,要注意几点:不要有重复镜头或类同的镜头;影片整体要有张有弛,不能一气读稿没有气口,也不能激昂的音乐一跑到底,就算是工业用途,也要适合人来看;字幕清晰,不能有整版整版的字幕,如是必要,也只提炼关键词,发挥多媒体视听互补的特点。

 

(6)审片

甲方的执行责任人可以跟进乙方作好过程管理,但永远不要将素材或半成片提给高层领导看,一定要拿完善好的成片去送审。同时,与客户审片重点在于了解客户的需求,记录存在的问题。当专业遭受质疑时,适当的时候要大胆发声,表达出问题形成的客观因素,表示拿出满意作品的决心和专业自信,乙方有乙方的尊严和专业,为长期合作做铺垫而努力。

 

(7)资料

大多的公司,合同结束,就要一份成品光盘完事,其实,你还应该要到素材镜头资料来存档,备于以后制作用,如有可能,你还应该要一份无字幕、无包装、无背景音乐的成品,备于公司经营发展中对一些宣传数据的微调用。

 


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